|
Кількість
|
Вартість
|
||
|
|
|||
|
|
|||
Вік товарної економіки закінчується, сьогодні важко здивувати новим продуктом або послугою. У лічені дні найунікальніша новинка буде скопійована конкурентами. Більше не існує виробничих секретів, і ваша ексклюзивна технологія недовго залишатиметься такою. Як же стати унікальною компанією та завоювати відданість споживачів, якщо нічого особливо унікального ваш товар собою не є? Вихід один: відчинити двері принципово новій економіці, економіці цінностей. Йеспер Кунде, датський гуру маркетингу та автор міжнародного бестселера «Корпоративна релігія», ділиться своїми думками щодо того, як переналаштувати себе та свою компанію на створення невловимого продукту — унікальної цінності. У наші дні битви за споживача проходять не на полицях універмагів та супермаркетів, а в умах цих самих споживачів. В умовах перенасиченості фізичного ринку важливо зуміти запропонувати щось унікальне на «ринку» метафізичному, якщо ви дійсно не хочете відстати від поїзда і досягти успіху. «Хоча матеріальні цінності, можливо, і важливі, життя не вичерпується ними, і завтрашні наймані працівники знаючи це, прагнуть цінностей та сенсу. Я переконаний, що ці зміни у поведінці та настроях будуть найсильнішою рушійною силою ринків майбутнього», — стверджує автор. Знаменитий американський гуру менеджменту Том Пітерс назвав «Унікальність…» «відмінною книгою безперечного майстра ціннісного позиціонування». Майбутнє за сильною ціннісною позицією, за системою бренду, за унікальністю. Не можна втрачати дорогоцінний час. Стати унікальними «ТЕПЕРЬ… або ніколи», закликають Кунде і нова економічна реальність.